Fungsi pemasaran saat ini menjadi ujung tombak perusahaan dalam memuaskan kebutuhan dan keinginan konsumen dalam rangka untuk menciptakan loyalitas pelanggan. Pemahaman tentang informasi ekonomi, psikologi, sosiologi dan budaya konsumen membuat para pemasar dapat mengembangkan produk yang sudah ada. Riset pemasaran berkenaan dengan pengumpulan informasi mengenai pasar untuk suatu produk tertentu. Riset pemasaran menyangkut suatu disiplin ilmu tentang pengumpulan dan evaluasi data untuk membantu para pemasar memahami kebutuhan konsumennya dengan lebih baik. Keberhasilan riset pemasaran sangat ditentukan oleh ketepatan dalam menerapkan metodologi riset dan ketepatan dalam memilih model analisis data yang digunakan untuk memecahkan masalah riset. Buku berjudul “Metodologi Riset Pemasaran, Konsep dan Aplikasi Structural Equation Modeling (SEM)” membahas tentang penerapan model analisis data Structural Equation Modeling (SEM) dalam riset pemasaran disertai dengan alasan-alasan yang dapat dipertanggung jawabkan secara ilmiah (statistika), sehingga para peneliti mengetahui kapan seharusnya menggunakan model SEM tersebut dalam sebuah proyek riset pemasaran.